E-ticarette Dönüşüm Oranını Arttırmanın Yolları

Teknolojinin yenilikleriyle dolu olacağını öngördüğümüz 2019 yılının ilk günlerinde ,e-ticaret şirketlerinin çevrimiçi davranışlarını analiz etmenin ve arama motoru optimizasyonu (SEO) stratejilerini incelemenin şart olduğunu düşündük. Online dünyada ve arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) giderek artan rekabet göz önünde bulundurulduğunda, şirketlerin, başarılı olabilmek için kendi pazarlama faaliyetlerinin artılarını ve eksilerini
iyi bilmeleri ve böylece kendilerini geliştirmeye devam etmeleri, büyük önem kazandı. Rakiplerinize kıyasla gösterdiğiniz performansı en iyi şekilde değerlendirmenize yardımcı olmak, ayrıca tüm işleyişlerinizde ortak problemleri ve geliştirilebilecek alanları belirlemek adına SEMrush araç takımını oluşturduk. Bu sayede 8.000 e-ticaret sitesinden, çevrimiçi faaliyetleri de dahil olmak üzere, birçok veri toplama ve analiz etme
fırsatını elde ettik.

Özellikle aşağıdaki alanlara odaklandık:

  • E-ticaret şirketlerinin mobil cihazlarındaha fazla yer aldığı aramalarda websitelerini bu cihazlara özel nasıl optimize ettikleri.
  • E-ticaret şirketlerinin kullanması gereken SERP özellikleri.
  • E-ticaret şirketlerinin, en iyi pozisyonları elde etmek için kullandıkları geri bağlantı stratejileri.
  • Sayfa hızını artıran ve kullanıcı deneyimini iyileştiren teknik SEO değerlendirmeleri.
  • Kullanıcı satın alma alışkanlıkları ve e-ticaret sitelerinin bu modelleri nasıl öngörebileceği.
  • E-ticaret şirketlerinin, hızlandırılmış mobil sayfalarını (AMP) nasıl başarılı bir şekilde uygulamaya geçirdiği ve progresif web uygulamaları (PWA) ile birleştirdiği.
  • Görsel arama ve dönüşüm oranları için görsellerin optimizasyonu.
  • Site performansını iyileştirecek ürün sayfaları için şema biçimlendirme.
  • Satışı artırmak için doğru duygusal tetikleyicilerin nasıl kullanılacağı.
  • Dönüşüm değerlerinin dağılımını en iyi temsil eden ilişkilendirme modelinin nasıl seçileceği.

Web sitelerinizin yanı sıra SEO ve tıklama başına ödeme (PPC) stratejilerinizin de güncel tutulması son derece önemlidir. Bu e-kitap, tam olarak bunu yapmanıza yardımcıolmak için yazıldı. Dijital pazarlama ve site geliştirme stratejilerinizi oluşturma ve iyileştirme noktasında umarız sunduğumuz verileri ve bu verilerden elde ettiğimiz içgörüleri faydalı bulursunuz.

Araştırma Metodolojisi

Bu araştırmada kullandığımız büyük ve geniş kapsamlı veri seti, aralarında ABD, Birleşik Krallık, İspanya, İtalya, Almanya ve Fransa da bulunan ülkelerde en çok ziyaret edilen
8.000’in üzerindeki e-ticaret sitesinden elde edilmiştir. Hesaplama hatası olmaması adına Google’ın ikincil arama motoru olduğu ülkelerden (Çin, Kore vb.) veri toplamadık.
Araştırmamızda yer alan e-ticaret siteleri, sektör bazında 13 kategoriye ayrılıyor:

  1. Spor ve Hobi
  2. Çocuk
  3. Gıda
  4. Elektronik
  5. Sağlık
  6. Ev ve Bahçe
  7. Giyim
  8. Kitap
  9. Mobilya
  10. Çiçek
  11. Mücevherat
  12. Müzik
  13. SeyahatSEMrush verilerini kullanarak her kategori için aşağıdaki bilgileri toparladık:
    Toplam mobil ve masaüstü trafiği*
    Geri bağlantı türleri**
    Dofollow ve Nofollow geri bağlantılarının karşılaştırması**

İncelenen e-ticaret sitelerinin tamamı için gerçekleştirdiğimiz analizin sonuçları:

  • Web sitelerinin mobil versiyonlarında en sık yapılan hatalar**
  • E-ticaret SERP özellikleri***
  • Öne çıkan çapa metinleri**
  • Taranabilirlik, HTTPS bağlantısı etkinleştirilmesi, uluslararası SEO ve sayfa yükleme
  • hızıyla ilgili teknik konular**
  • Kanonikleştirme**
  • Hreflang etiketleri**
  • AMP uygulaması*
  • Görsel alt öznitelikleri**
  • Şema biçimlendirme uygulaması**
  • Reklamlarda duygusal tetikleyiciler**
  • Black Friday (Kara Cuma) gününde en çok aratılan ürünler****

* Toplam mobil ve masaüstü trafiği, AMP uygulaması: Ağustos 2018’in verileri
toplanmıştır.
** Web sitelerinin mobil versiyonlarında en sık yapılan hatalar, e-ticaret SERP özellikleri, geri bağlantı türleri, dofollow ve nofollow geri bağlantılarının karşılaştırması,
öne çıkan çapa metinleri, teknik konular, kanonikleştirme, hreflang etiketleri, görsel
alt öznitelikleri, şema biçimlendirme uygulaması, reklamlarda duygusal tetikleyiciler: Ekim 2018’in verileri toplanmıştır.
*** SERP özellikleri: SERP özellikleri günlük olarak değiştiği ve Google’ın genel
SERP dalgalanmasıyla yüksek oranda ilişkili olduğu için yalnızca Ekim 2018’e ait
verileri göstermeye karar verdik. Buradaki veriler, bu özelliğin başlıca 20 sonuçta
yer aldığı SERP oranını temel alır.
**** Black Friday gününde en çok aratılan ürünler: Kasım 2017’nin verileri
toplanmıştır.

Bir Bakışta Araştırma Sonuçları

İnternette en öne çıkan 8.000’in üzerinde e-ticaret sitesine ait verileri toplama ve
analiz etme sürecinde, aralarında kullanıcı davranışları ve tüm alanlarda sonuca
yönelik faaliyetler de bulunmak üzere, bu sitelerin başarısını etkileyen farklı faktörlerle
ilgili birçok bilgi edindik.

Bir cevap yazın